Compétitivité des territoires et marketing urbain, c’est le thème de la formation de 6 jours, du 15 au 17/04/2019 puis du 13 au 15/05/2019, au CNIT de Paris La Défense, organisée par l’Essec. Elle vise les cadres et dirigeants souhaitant « maîtriser les enjeux économiques et sociaux liés à son territoire d’implantation », et les « cadres d’entreprises dont le métier est de servir les villes et territoires afin d’approfondir la connaissance de leurs clients », selon l’Essec.

L'école supérieure s’est fait une spécialité des politiques de marketing urbain, de la relation public-privé et de la « notion de compétitivité qui s’est élargie aux territoires ». Elle propose depuis plus de 30 ans une chaire d’Économie urbaine, qui s’adresse aux élèves de 2^e et 3^e année de l’Essec. « C’est la 2^e plus ancienne chaire de l’Essec après celle de Grande Consommation, créée en 1987, avec la soutien du professeur Alain Sallez. L’idée d’origine était de répondre à une double exigence académique et professionnelle. Académique car au-delà des fonctions internes des entreprises, il fallait enseigner à nos étudiants les relations externes que les entreprises entretiennent avec leur environnement », indique Franck Vallérugo, professeur titulaire de la chaire, le 05/03/2019.

« La chaire entre dans le cursus normal de l’Essec et porte sur les partenariats publics-privés, les caractéristiques de l'économie régionale et urbaine, le management public local, le marketing urbain, la négociation public-privé », précise Franck Vallérugo.

L’Essec bénéficie d’un réseau de 800 anciens (alumni) et d’un groupe de partenaires diversifiés (Ceetrus, Veolia, Enedis, EDF, Europa City, le Département des Yvelines, l'école du renouvellement urbain, la communauté d’agglomération de Cergy-Pontoise, Aéroports de Paris…). En 2018, une chaire associée Essec-Ceetrus a été créée en urbanisme et immobilier commercial. Au Maroc, un mastère spécialisé de haut niveau pour les cadres marocains « Ville, territoire et immobilier » a été mis en place avec l’université internationale de Rabat (45 jours de formation en présentiel et 3 jours d’études à Paris).